Retorikbloggen

I en visuell tid där vi redan har sett allt är det inte lätt för reklambyråerna att komma med nya infallsvinklar. Inför aidsdagen 1/12 2009 har den tyska reklambyrån das comitee försökt skapa något nytt. Alldeles nytt är det inte, men nog både störande och förbryllande.

Utöver Hitler, figuerar även Stalin och Saddam Hussein på affischerna. Samma tema används i en video avsedd för tv. Webbsajten går i samma tema (http://aids-is-a-mass-murderer.com).

Denna reklam bygger på visuell och emotionell retorik. Hitler förknippas med massmördare, AIDS och sex på ett sätt som väcker en reaktion. Ofta sägs att det viktigaste i reklam är att den fångar uppmärksamheten. Problemet är dock att aidskampanjen inte är en reklamkampanj utan en informationskampanj. Då får formen inte utvecklas på bekostnad av innehållet.

Den retoriska figuren här är prosopopoeia, att ”göra ett ansikte”, d.v.s. personifiering. Viruset personifieras som Hitler, Stalin och Hussein. Utöver att dessa personer är slitna som personifieringar av ondskan, är valet i detta sammanhang mindre lyckat.

Den analoga argumentationen haltar också: Stalin var massmördare i och med att han dödade många. AIDS dödar också många och är därför en massmördare. Kontrollfråga: Finns det några avgörande skillnader mellan Stalin/massmördare och AIDS? Ja, massmördare är personer som medvetet ansvarar för sina gärningar, medan AIDS är ett virus. Och vidare: När det gäller AIDS kan människan skydda sig, mot massmördare är detta sällan möjligt.

Dessutom tycks det starkaste budskapet vara att AIDS dödar. Som om det ännu funnes någon som inte visste detta! Ytterligare ett problem är att reklamen skapar en parallell mellan HIV-smittade och massmördare …

Jag tror inte att vi kommer att se dessa affischer på gatorna i Finland. Någon borde ha kväst denna kampanj i sin linda!